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內容簡介
「 要是能早一點看到這本書就好了！ 」
金錢煩惱 × 生活漫畫 × 行為解析 × 自主選擇
每一次花錢，都是一次選擇，
只要再想一下，就可以花得更值得，也更開心！
** 日本全民啟蒙老師 池上彰 再出擊 **
給開始學習用錢的青少年
第一本看懂消費心理與選擇的行為經濟學
為什麼戰鬥陀螺一買就停不下來？
為什麼明明買了評價最高的耳機，心裡卻偷偷後悔？
為什麼衣服不合適，還是捨不得丟掉呢？
佐原真白是一位容易衝動購物的國中生，常常招架不住店員的熱情推薦，買下東西，她不禁想：這真的是我要的嗎？
同學黑瀨大和正好相反，他極度節儉，喜歡蒐集各種集點卡、兌換券，買東西前一定先看評價，但是，買完發現那好像也不是自己想要的......
對用錢迷惘的他們，正好遇上一位年輕富豪，教導兩人一門結合經濟學與心理學的新領域：行為經濟學。
原來，我們以為自己是在「自由選擇」，其實卻會受到價格、廣告、群體、習慣、情緒，甚至一個小小的提示所影響。
知道自己為什麼會被影響，就是養成自主選擇的第一步。
看懂這些藏在生活裡的行為偏誤，就能在「想買」的那一刻多停一下，在「大家都這樣」的時候再想一想，重新了解什麼才是自己想要的，做出真正適合自己的選擇。
「在這個資訊爆炸的時代......必須能夠不受他人意見影響，確實找到自己真正重視的價值，明白自己想要的是什麼。
「了解行為經濟學之後，就能澈底明白人類在什麼樣的情況下，會做出什麼樣的行為。請好好利用這本書，更加了解自己吧。」－－池上彰
日本全民啟蒙老師池上彰，最擅長將複雜的社會議題與經濟知識，轉化成小孩與大人都能理解的生活語言。這回，他再次透過情境式漫畫、生活案例、圖解與行為解析，將看似艱深的行為經濟學，變成青少年一看就懂、看完就能用的7堂金錢心理課！
▍ 跟著池上彰，從7大消費痛點看懂行為偏誤
【沉沒成本】玩免費遊戲，為什麼還是花錢買角色服裝？
【定錨效應】在商品旁放個原價，為什麼就讓人更想買？
【認知偏誤】A型就是很龜毛？大腦只相信自己想知道的。
【賽局理論】試吃之後，會忍不住買東西－－原來是想「回報」！
【推力理論】因為取消服務很麻煩，所以就繼續用下去？
【決策迴避】萬什麼選項越多，我們反而難做決定？
【損失趨避】用點數買東西－－你是賺到，還是變常客？
▍ 看懂自己，才能更自在的做選擇
看完這本書，你將學到：
★ 「我為什麼會這樣花錢？」答案不在數字計算，而在內心。
★ 衝動購物、沉沒成本、從眾心理、認知偏誤......其實一切有跡可循。
★ 知道大腦容易在哪些時刻被影響，就能在做決定前多想一下。
★ 面對消費誘惑，不必一味克制，也不必害怕花錢，而是學會判斷：什麼才是自己真正想要的？
★ 從花錢開始，練習更了解自己，培養面對未來的自主性。
▍ 不只懂花錢，也能用行為經濟學幫幫生活
行為經濟學，不只是在買東西時才派得上用場：
【沉沒成本】提不起勁念書？你可以先收拾書桌、買文具。
【定錨效應】遲到十分鐘？告訴對方晚半小時，就可能得到原諒。
【認知偏誤】災害發生無動於衷？事先演練，才來得及避難。
【賽局理論】提供對方建議時，也會想說說自己的煩惱。
【推力理論】地板貼上腳印，就可以讓人好好排隊。
【決策迴避】生活簡單，就更有精力追求自己的目標。
【損失趨避】為目標設計集點卡－－看見每個微小努力，更能繼續前進。
本書特色
1. 從公仔蒐集到遊戲課金，專為青少年撰寫的行為偏誤情境，提升帶入感與知識吸收。
2. 每章末尾附有「行為解密」、「調查報告」等專欄，延伸討論關於行為的有趣知識。
3. 隨書收錄曼陀羅九宮格目標設定法、自我檢核表等實用工具，幫助青少年把「知道」變成「做到」。
各界職人齊聲推薦
珊迪兔｜「精算媽咪的家計簿」主持人
郝旭烈｜郝聲音YT播客主持人
馬哈老師｜親子理財專家
張凱森(BRIAN)｜「布萊恩兒童商學院」院長
廖廷娟｜東森財經主播
劉仲彬｜臨床心理師、善言心理治療所所長
整理鍊金術師小印｜《讓錢喜歡你的財富整理術》作者
蘇益賢｜ 臨床心理師
（以首字筆畫排列）
這本書用生動易懂的方式，幫助孩子理解，每一次花錢，其實都代表著一次選擇。我喜歡這本書，不是因為它教孩子少花錢，而是陪孩子練習思考，長出受用一生的金錢判斷力。（珊迪兔／「精算媽咪的家計簿」主持人 ）
你知道自己是哪一種金錢觀？容易衝動購物、還是過度節省？這本書透過有趣的漫畫與行為經濟學，帶你看懂自己的消費心態，做出更聰明的金錢選擇。（馬哈老師／親子理財專家）
我們常教孩子「錢要怎麼花」，卻很少教他們「為什麼我會想花這筆錢？」真正的財商，不只是會算錢，更是看懂自己的選擇。這本書用孩子看得懂的漫畫與生活情境，帶他們認識金錢背後的心理，我非常推薦親子一起閱讀。（張凱森(BRIAN)／「布萊恩兒童商學院」院長）
這是青少年也能讀懂的社會經濟學，當了解了花錢背後的行為邏輯，才更能在衝動消費當下多一層考慮，面對社會五花八門行銷考驗的才不會迷失唷～（廖廷娟／東森財經主播）
經濟學加心理學，對國中生而言，是太過遙遠的星系。然而濃縮成三個字，就是「買東西」，包括是追星、搶周邊、逛動漫展，或是抖內VTuber。該怎麼花，又該如何省，作者透過漫畫，將艱澀的詞彙化為實例，讓人一頁一頁翻下去。（劉仲彬／臨床心理師、善言心理治療所所長）
這本書讓我很喜歡的一點，是它不只是在教你怎麼花錢，而是讓你重新看見自己為什麼會做出這些人生選擇。原來我們常常不是怕失敗，而是太害怕損失，所以不敢挑戰，但人生就是一次次小小的選擇，慢慢走成現在的樣子。（整理鍊金術師小印／《讓錢喜歡你的財富整理術》作者）
人類其實很不理性，但不理性背後，又有許多理性的原因。能掌握這樣的知識基礎，對於我們之後的消費、儲蓄或理財，都會有很大的幫助。本書是親子開始認識行為經濟學的極佳入門！（蘇益賢／臨床心理師）
搶鮮讀後感
覺得要是能早一點看到這本書就好了！從國小開始就練習自己管零用錢，但常常做出讓自己後悔的選擇，例如被朋友起鬨衝動買下其實沒那麼想要的東西，或是看到限量忍不住花超出原本預期的金額，看完這本書才知道原來背後都是有原因的，從現在開始一定會更小心，不讓大腦替我亂花錢！（國中一年級生）
我覺得這本書很有趣，因為它讓我知道有一些平常看到的東西，其實是為了推銷或者有其他的作用，這是我没有想過的事。 （國小五年級生）
本來看到很多專有名詞，感覺會看不懂，但用漫畫解釋一下子就看完了，學到了很多新知識，覺得很好看！（國小五年級生）
作者介紹
池上彰
1973年進入NHK。自1994年起，在《週刊兒童新聞》中扮演爸爸的角色，持續了11年。
2005年起成為自由媒體工作者。
經常在電視節目中登場，著作相當多。
代表作品有：《如何找到你真正想做的事：AI世代生涯探索行動指南》（親子天下）、《我們為什麼要讀書？為什麼要工作？》、《我們為什麼要賺錢？為什麼要存錢？》（采實出版）等。
伊藤MINGO(繪者)
以《睡不著的美人與你》在《Nakayoshi Lovely》（2008年秋季號）出道。
代表作品是《柚子的動物病歷表 ～這裡是汪喵動物醫院～》系列、《學校和家裡都沒教的「金錢的真相」理財指南針》
李彥樺(譯者)
日本關西大學文學博士，曾任大學日文系兼任助理教授，長期從事日中翻譯工作。譯作涵蓋兒童知識讀本、學習方法與思考訓練等領域，文字清楚流暢，擅長將複雜概念轉化為孩子容易理解的表達。曾為親子天下翻譯《拚腦力、飆創意：跟著數字100，探索100個科學祕密》、「這個時候你該怎麼辦」系列套書、《Let’s Go！自然探索任務》等多部兒童與青少年知識類作品。
目錄
前言
人物介紹
【小專欄】
身邊還有哪些事，讓你放不了手？
用曼陀羅九宮格來達成目標吧
獲得諾貝爾獎的行為經濟學家
1. 為什麼我們總是捨不得放手？
【課後討論會】推動經濟的主要力量是「人的情感」
【行為解密】
過去經濟學說不清楚的那些事
「人的行為」能告訴我們的事
【朝倉社長教教我！】到底該怎麼做，才不會想繼續夾娃娃？
【思考看看吧！】才藝課好像沒什麼進步，是不是停掉比較好呢？
2. 只是換個說法，大腦就會上當？
【課後討論會】只要稍微改變框架，就能讓人留下好印象
【行為解密】我們的決定是如何被悄悄改變？
【朝倉社長教教我！】自以為很會買東西的媽媽
【思考看看吧！】「到處都是細菌！」這種清潔劑廣告，你覺得怎麼樣？
3.做事會不求回報，真的嗎？
【課後討論會】我們會為了他人的利益而採取行動
【行為解密】為什麼有時候做事會不求回報？
【朝倉社長教教我！】過年過節，一定要送禮嗎？
【思考看看吧！】當你熱心幫忙，別人卻覺得理所當然，你會怎麼想？
4. 你今天被操控心智了嗎？
【課後討論會】每個人都喜歡自己做決定，不喜歡被強迫
【行為解密】「推力」如何影響我們的選擇
【朝倉社長教教我！】跟流行是一種從眾行為吧？
【思考看看吧！】你曾因為取消服務很麻煩，所以就繼續用下去嗎？
5. 比起獲得、我們更害怕失去
【課後討論會】比起獲得50元的開心，損失50元的打擊更巨大！
【行為解密】我們如何判斷自己是得還是失？
【朝倉社長教教我！】這真的划算嗎？
【思考看看吧！】父母送的禮物不大喜歡，但似乎很稀有，你會怎麼做？
6. 原來大腦只想相信自己
【課後討論會】找出最重視的價值，為自己指引方向
【行為解密】請教我怎麼避免「確認偏誤」！
【朝倉社長教教我！】注意力散漫是因為雞尾酒會效應嗎？
【思考看看吧！】 為什麼發生災害時，有些人總是錯過避難的時機？
7. 你的決定，可能不是你做的
【課後討論會】以為是自己做決定，有時是別人早就幫我們決定好了
【行為解密】選擇的過程，其實有規律可循
【朝倉社長教教我！】總是穿著相同衣服的爸爸
【思考看看吧！】新聞訂閱方案，你會選哪個？
序／導讀
前言
這本書的書名裡，出現了「行為經濟學」這個詞。應該很多讀者是第一次聽到吧？這很正常，因為它是在經濟學中相當新的領域。
一聽到經濟學，大家可能會覺得「好像很難」。但是這本書能讓你一邊開心看漫畫，一邊了解內容。但等等，大家可別只看漫畫，解說的文字也要看喔。
經濟學本來就是一門從金錢流動的角度，研究日常生活如何運作的學問。之所以讓人感到艱深，是因為過去經濟學的基礎，是由聰明絕頂的學者建立起來的。聰明的人在思考和行動時，往往非常有邏輯，而這群人會假設，世界上其他人在行動時，也應該同樣「理性」。
當然，也有學者主張人不是理性的。然而，一般都認為，一門學問之所以能夠成立，研究的對象必須具備「能夠理性思考」這個條件。例如，人面對同樣品質的商品時，當然會選比較便宜的；如果是面對同樣價錢的商品，則會選品質比較好的。如果不這麼假設，就算不上是一門學問了。
然而在現實世界，很多人會採取不理性的行為。如果不把這些人的行為也納入考量，經濟學就像缺了一角，總是顯得不夠完整。而研究一般人的心理和行為的經濟學，就是「行為經濟學」（behavioral economics）。
現在，問問自己，你是一個理性的人嗎？還是你常常沒辦法理性行動呢？
如果你覺得自己不太理性，不用失望。其實很多人和你一樣。
走進店裡時，看到類似的商品，有的便宜，有的貴。你會選哪一個呢？
如果你是一個人去買東西，而且要用自己的零用錢買，你大概會選便宜的吧。但如果是在獲得爸媽同意，而且不用自己付錢的情況下，你也許就會選比較貴的商品。
就算是用自己的零用錢買，如果身旁站著自己仰慕的對象，你會不會想要「表現一下」，所以選比較貴的商品呢？
所以說，大家都一樣，不一定都會做出理性的行為。了解「行為經濟學」之後，就能澈底明白人們在什麼樣的情況下，會做出什麼樣的行為。請好好利用這本書，更了解自己吧。
2025年1月
媒體工作者
池上彰
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